Rioja renueva su imagen de marca a través de un nuevo mensaje global en español: ‘Saber quién eres', un lema con el que esta denominación define sus valores más intrínsecos: tradición, diversidad y origen. Una innovadora estrategia de posicionamiento de marca y comunicación con la que Rioja pretende afianzar su liderazgo en España y su posicionamiento como una de las regiones referente del segmento de vinos de calidad en el mercado mundial.

El acto de presentación de la nueva imagen de marca tuvo lugar el 6 de marzo en la Real Academia Española (Madrid) y contó con la presencia de Fernando Salamero, presidente de D.O.Ca. Rioja, y José Luis Lapuente, director general del Consejo Regulador. Fernando Salamero afirmó que el nuevo eslogan, ‘Saber quién eres', “es un concepto polisémico que define la identidad y el origen de una región y la personalidad de quien nos elige”; y añadió que “se basa en una declaración de principios e intenciones que conecta al vino de Rioja con el propio consumidor final de una manera cercana, auténtica y transparente”.

Rioja lanza así una campaña publicitaria presentándose a nivel internacional como una abanderada de la marca España; “una región auténtica, artesanal, cercana y adaptable que ha conseguido posicionarse como una de las marcas referentes del sector a nivel internacional”, completaba Salamero, quien afirmaba que “Rioja ha demostrado ser fiel a sus principios desde sus inicios, y con esta nueva campaña da un paso en firme demostrando estar por encima de modas pasajeras”.

Las piezas gráficas que ilustran la campaña con el mensaje central ‘Saber quién eres'  han sido pintadas con vino por el pintor riojano Carlos Corres, una muestra clara de autenticidad y puesta en valor de las variedades de uva, todas ellas autóctonas de Rioja, y estrechamente ligadas a la cultura y los valores de esta denominación. Estas ilustraciones pintadas con vino estarán presentes en las principales ciudades, eventos gastronómicos y en algunas de las mayores ferias de los once países elegidos para su lanzamiento: Alemania, Canadá, China, Dinamarca, Estados Unidos, Holanda, Irlanda, México, Reino Unido, Rusia, Suiza y, por supuesto, España.

Rioja, manteniendo el liderazgo

Rioja sigue siendo una de las marcas españolas con mejores índices de notoriedad y fidelidad. Los vinos de Rioja, ya presentes en más de 130 países, comercializaron 389 millones de botellas en 2017, el equivalente a 284 millones de litros, lo que supone un 0,64% de incremento respecto a 2016. El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja destinará 11 millones de euros a promoción en 2018. El objetivo es mantener su aventajado liderazgo en España y continuar creciendo en los mercados exteriores como lo ha hecho durante los últimos años.